九阳股份总经理离职背后：营收净利连降四年，销售费用率持续大增

九阳股份近期因总经理郭浪离职引发关注。郭浪因个人原因辞任，其在任期间公司业绩持续承压，2023年至2024年其年薪从492万元骤降至280万元，与营收净利连续下滑密切相关。2024年公司营收同比下滑7.94%，规模净利润同比降幅达68.55%，扣非净利润也大幅缩水，业绩表现创近十年新低。
财务数据显示，公司营收净利连续下滑已持续四年。2021年至2024年，营收从105.4亿元降至88.49亿元，规模净利润从7.456亿元降至1.224亿元。与此同时，销售费用率大增成为显著问题，2024年销售费用同比上涨13.43%，费用率提升至17.02%。职工薪酬和广告费用增长是主要原因，而研发费用却同比下降7.19%。
行业层面，厨房小家电市场整体疲软，外销收入下降和内销市场承压拖累业绩。2024年外销收入同比下滑28%，与Shark Ninja的关联交易收入下降29%。国信证券和天峰证券均指出，行业竞争持续激烈叠加关税政策影响，导致公司短期业绩承压，但预计随着内需修复，未来收入或逐步改善。
风险方面，毛利率持续走低、原材料价格波动及新品推广不及预期等问题仍需警惕。公司虽加大品牌高端化投入，但相关业务尚处培育期，短期内或难扭转颓势。券商下调评级反映出市场对其经营策略调整效果的观望态度。