特色鸡蛋高价背后是营销噱头？新京报记者调研揭秘

新京报记者针对市场上高价特色鸡蛋展开调研，发现部分产品以健康营养为卖点，通过鸡蛋营销噱头提升价格，实际核心营养与普通鸡蛋差异甚微。例如，虫草蛋虚假宣传利用消费者对“冬虫夏草”的联想，实则仅指鸡的日常饮食，与名贵药材无关，凸显概念营销的误导性。
报道指出，商家创造概念进行营销虽属市场行为，但涉及虚假宣传的产品需严格监管。此前类似案例包括“一号土猪肉”商标误导事件，强调对鸡蛋虚假宣传等行为应“露头就打”，避免劣币驱逐良币，保护市场公平性。
调研还显示，消费者理性购物趋势增强，购物决策更注重鸡蛋性价比分析。尽管部分商品通过营销获取短期溢价，但市场整体趋向冷静，消费者对高价特色鸡蛋的接受度逐渐回归理性，反映出对资本过度包装的警惕性。