哈根达斯中国业务或被出售

通用墨房旗下高端冰淇淋品牌哈根达斯中国业务传出可能出售的消息，初步估值达数亿美元，相关流程或于2025年启动。当前谈判处于早期阶段，但通用墨房中国未对传闻置评。这一调整与其在华市场表现承压密切相关。
数据显示，通用墨房中国所在国际市场的净销售额在2025财年第三季度同比下降3%，哈根达斯线下门店客流量降幅达两位数。其传统优势场景如中秋礼盒销售额骤降九成，凸显高端品牌在节日消费市场的失势。
当前中国高端冰淇淋市场竞争加剧，中薛高、茅台冰淇淋等国潮品牌通过多元价格带和本土化营销挤压哈根达斯空间。消费者更倾向于质价比选择，哈根达斯58元的单客消费与大众品牌形成两极分化。
若出售成形，新投资者或借鉴中信模式推动本土化改造，包括开发中式口味产品、优化门店布局下沉市场等策略。无论结果如何，哈根达斯需在维持高端调性的同时平衡性价比，以应对市场变革带来的挑战。