1298-中国大厂扎堆去巴西送外卖 看到了什么商机？

中国外卖平台美团、滴滴近期加速布局巴西外卖市场，计划投入巨额资金拓展当地业务。巴西作为拉美最大经济体和人口最多的国家，其在线外卖市场规模预计2024年达188亿美元，成为全球前十市场之一。同时，巴西的辐射效应使其成为进入拉美其他国家的桥头堡，叠加中巴双边贸易深化和直接投资增长，为中国企业出海巴西布局提供了战略支撑。
然而，巴西外卖市场挑战显著。本土平台iFood占据89%的市场份额，形成较高市场集中度，且中国企业需应对本地化运营体系重建的难题，包括适应佛系办公文化、劳工合规成本上升等问题。此外，巴西城市基础设施薄弱导致配送安全风险管控难度加大，抢劫案件频发推高运营成本。此前Uber Eats等国际巨头因水土不服退出，显示本土化能力是关键。
尽管挑战重重，中国企业的技术优势和灵活打法被寄予厚望。美团在中东市场的成功经验验证了适应当地市场、结合技术赋能的可行性。滴滴则通过整合出行与支付服务提升用户体验，试图以多元化服务破局。从中国制造到服务出口新趋势升级，外卖出海标志着中国软服务与硬科技结合的全球化新阶段，但巴西市场的突破仍需平衡本地需求与合规风险。