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耐克寻路:在华销售大跌21%|2025-07-01

所属专辑: 财经头条
主播: Wind万得
最近更新: 17小时前时长: 07:26
财经头条
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节目简介

# 耐克全球营收下滑趋势

# 大中华区销售大跌原因

# 耐克全球市场收缩表现

# 中国市场价格战态势

# 耐克库存清理策略

# 经典鞋款供给收缩影响

# 耐克中国团队放权举措

# Sportive Fans增长计划

耐克2025财年及第四季度业绩显示,其全球营收同比下滑10%,净利润跌幅达44%。第四财季大中华区收入同比大跌21%,成为跌幅最大区域,主要受流量疲软、高促销环境及经典鞋款供给收缩影响。分地区看,北美、EMA(欧洲、中东和非洲)及亚太拉美市场营收分别下滑11%、9%和8%,DTC渠道与电商表现低迷,自有门店成少数增长亮点。
产品端调整成为关键因素。耐克主动减少经典鞋款IP供给,导致鞋类收入同比下滑12%,其中AF1-KG等经典款供给收缩对业绩造成10亿美元负面影响。全球范围内,跑步与综训品类实现增长,但运动服与乔丹系列需求走弱。
中国市场面临多重挑战。价格战持续加剧,618大促期间耐克与竞品推出五折促销,导致毛利率承压。尽管耐克蝉联电商平台运动品牌榜首,但客流量下降叠加库存清理措施,短期内拖累收入与利润表现。管理层通过任命董伟为大中华区CEO并加强ACG品牌投入,试图通过本地化决策与户外市场布局扭转颓势。
未来战略聚焦业务复苏。耐克提出“Sportive Fans”计划,强化核心运动领域差异化,同时推进Window行动清理库存,为产品创新腾出空间。CEO贺彦峰强调将加大对美国、中国等关键市场的投资,并通过赞助崇礼168越野赛等举措加速ACG品牌复苏,展现对中国市场的长期信心。

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