盘点2025消费真相：我们为什么会既 “舍得砸钱” 又 “抠到极致” ？Vol.75

这期播客和以往不太一样。前段时间，我们有幸与财经作家、「进击波财经」主理人「沈帅波老师」在他的茶室相聚，围绕 2025 年市场动态展开了一场深度复盘。

这期节目不聊空话，直接聚焦 2025 年美妆行业的 “硬问题”：为什么同一个消费者愿花 500 元买粉底，却只愿花 5 毛钱买美妆蛋？为什么喊了十年的 “成分党”“科学传播”，最终在直播间简化成 “更高浓度 = 更有效” 的伪命题？为什么一线城市的消费景象，放到广阔中国市场就完全失效？这些问题的拆解与思考，正是本期的核心。

我们从三个维度深入探讨：

1、什么生意能穿越周期？解析 ToB 媒体的复利逻辑，以及品牌、达人如何建立 “可描述、可区分、可偏爱” 的长期心智；

2、价格与价值的博弈：当平台算法优先推送低价，功效内卷只剩价格战时，品牌如何守住溢价？

3、大市场与小样本的平衡：中国并非 “纺锤型社会”，消费分层在同一个人身上、不同品类场景中真实发生 —— 就像 “南京西路≠上海”，上海更≠中国。

与其追逐 “大传播” 的幻觉，不如聚焦 “500 人有效人群”，做厚服务密度、做深复购。如果你关心品牌如何避开 “流量竞赛” 陷阱、在碎片化人群中找到 “可放大的小圈层”，或是 ToB/ToC 路径的真实 ROI，这期节目会给出清晰框架与落地案例。

这不是阳春白雪的空谈，而是我们两个三十多岁媒体人的一线观察与实战思考。话不多说，一起进入本期节目。也欢迎关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，共探前沿动态。

本期节目你将听到：

• 为什么要做 B 端美妆而不是预算更多、更容易切入的 C 端？
• 为什么有些品牌和人能够不过气呢？
• 成分党为何最终陷入了价格战？该如何看待性价比问题？
• 同一个人既买500元粉底又买0.5元美妆蛋，消费分级已经发生在每个人身上了吗？

And more…

嘉宾介绍

沈帅波

财经作家，财经媒体「进击波财经」主理人、BILIBILI百万UP主、湃动品牌战略咨询CEO。

著有《迭代》、《瑞幸闪电战》、《伟大的复利》、《开个小店》四本财经畅销书。

发表过大量现象级商业文章，引发行业广泛性讨论和流传，如《藏在县城的万亿生意》、《消费分级已经发生》《世间再无新零售》等，其中《藏在县城的万亿生意》累计阅读量过亿，成为爆款的商业分析文章。

播客介绍

进击的沈帅波

链接各行业最强大脑，关心新商业，出海，AI，品牌，科技还有被遗忘许久的生活。

本期主播

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

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Timeline

06:31 为什么要做 B 端美妆而不是预算更多、更容易切入的 C 端？

11:02 为什么有些品牌和人能够不过气呢？

15:20 成分党为何最终陷入了价格战？该如何看待性价比问题？

23:27 同一个人既买500元粉底又买0.5元美妆蛋，消费分级已经发生在每个人身上了吗？

36:30 “影响所有人，击中所有人”，是一个幻想。

39:48 “上海的消费市场不等于中国消费市场。”

46:18 今年上半年最大的收获或感悟是什么？

52:45 “交互的过程其实是很重要的，人不能越活越抽象。”

59:02 “做内容、做行业影响力一定是有复利的。”

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

内容编辑：何慕

视频编导：Zeze

播客制作：Miya

特别感谢

进击波团队伙伴@胖超