我个人在2019年提出过一个概念,叫做「内容抽屉」,此后也在很多场合以及我过往的节目里多次提起。
我的看法是,在新的营销环境下内容是最大的流量杠杆,也是DTC模式下品牌与用户高频链接的场景触点。然而直到今天,很多品牌还是在广告投放、创意制作的语境里看待内容的投资,而没有把它纳入全平台全域经营尤其是与用户关系构建的系统之中。
内容抽屉意味着我们要有针对性地梳理我们的内容体系,是否有足够多针对不同细分人群和关系维度、适用不同渠道、满足不同商业目标的内容库存,就像抽屉一样,需要的时候可以有针对性的内容可供使用,从这个意义上说,我们很多品牌对内容的理解、重视程度以及实际的投资还是远远不足的。
本期节目是我对话《内容红利》这本书的作者困困老师,她有20年的媒体和内容从业经验,经历了不同流量环境,也亲历了多个不同的内容生态角色。我觉得这本书不光对创作者也包括希望做自媒体、个人IP的新职人都是一本既体系也友好的读物,同时我觉得也可以帮助品牌主更好地观察流量环境的变化、识别优质内容长尾价值的底层原理,更好地管理品牌自己的「内容抽屉」。
下面,就让我们一起进入这期节目吧。
【主播介绍】
艾勇 AY (新浪微博: @艾勇 ),个人播客:「A-log | 艾勇的声音日志」)传送门
【嘉宾介绍】
于困困
我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友,送上刚刚出版的的《播客时代:用声音打造影响力》,作者是艾勇、陈思维和寒笑。
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视觉设计:猫哥
制作监制:蛋挞(播客公社)
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